Por qué deberías considerar la publicidad en podcast
Beneficios de incorporar publicidad online en podcast
De acuerdo con Gorka Zumeta, consultor y formador en comunicación y radio citado en un artículo de BBVA, la apuesta creciente de las empresas por el podcast corporativo, obedece a que “tiene las mismas virtudes de la radio, de la que es primo hermano, pero además es que ha destrozado las coordenadas del espacio-tiempo, porque lo escuchas cuando te apetece y en las condiciones que tú decides. Es un producto a la carta. Esa comodidad de poder compaginar cualquier actividad que realices con la escucha, no la tiene la televisión y se convierte en la gran ventaja del podcast”.
Podemos consumirlo cuando deseemos. Basta con descargarlo, guardarlo en el teléfono u ordenador para oírlo cuando más nos convenga. Y eso amplía el alcance y recepción de la publicidad en podcast.
Además, al aprender cómo hacer un podcast corporativo, abrimos un nuevo canal para los clientes en el que pueden consumir difusión de contenidos de interés, potenciando la marca y las relaciones con el público mientras obtenemos otros beneficios importantes:
- Altas posibilidades de segmentación, para llegar a audiencias altamente cualificadas e interesadas en temáticas concretas.
- Mayor comprensión del mensaje por parte de las audiencias, pues no exige el esfuerzo y la atención de la lectura.
- Supone un diferencial competitivo al permitirnos ofrecer un contenido cercano y ameno. Lo cual también ayuda al engagement y fidelización.
- Son utilizables en cualquier sector o temática.
- Permiten ajustar las estrategias de publicidad online a un presupuesto y público determinado.
- Los audio ads tienen un LTR (tasa de escucha) promedio de 80%, ya que por defecto no tienen la posibilidad de skip.
Finalmente, el audio digital es un formato cuya demanda va al alza. De acuerdo con el último Estudio de Audio Digital 2021, un 61% de los internautas mayores de 16 años consume audio digital, y en dos años se ha duplicado su uso como parte de estrategias publicitarias.
En ese sentido, nada como hacer un podcast e integrarlo a las estrategias de publicidad digital para captar ese público digital que prefiere oír contenido antes que verlo o leerlo.
¿En qué consiste la publicidad en podcast, qué formas existen?
Básicamente, se trata de incorporar anuncios dentro de las emisiones, generalmente mediante plataformas especializadas en publicidad para radio online.
La idea es a la audiencia el mensaje deseado en el momento más oportuno.
Entre las tendencias en podcast, encontramos el incremento de diferentes tipos de formatos publicitarios:
- Publicidad programática: usamos inteligencia artificial y algoritmos para comprar y optimizar anuncios en tiempo real.
- Audio preroll: anuncio que aparece antes de que comience el contenido.
- DynamicAd Insertion: publicidad insertada dentro de transmisiones en vivo. Emplea la tecnología stitching, conocida como AdReplacement Live, que nos permite reemplazar todos los anuncios provenientes de la señal convencional (aire) por unos no intrusivos que salen de un ad server software y son presentados en función de la calidad del contenido original. Una de sus principales ventajas es que se ve afectada por los bloqueadores de anuncios.
Más allá de saber cómo crear un podcast, donde lo más importante es conocer profundamente al público objetivo para entregarle la temática adecuada, es importante que aprendamos a optimizar estas campañas publicitarias y a monitorear su rendimiento para mejorarlo continuamente.
Un servicio clave al respecto es el servicio de streaming de audio y podcast que ofrece Mediastream. Además de permitirnos monetizar los contenidos con anuncios preroll y SSAI, nos entrega data de valor para conocer la audiencia y optimizar las campañas, es multidispositivo y de muy fácil integración con la radio.